2023年春节期间，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特“更好营养迎新年”主题活动持续开展，在全国范围内的合作门店打造新年氛围与活动创意兼备的“新年羊奶集市”，用更好营养的羊奶粉和妙趣横生的活动体验陪伴消费者欢度新春佳节，有效带动了渠道终端动销，如今正在全国两千多个城市（含县级市），两万三千多家门店火热进行当中。

01 全线造势人气旺

“更好营养迎新年”是佳贝艾特在2023年兔年新春来临之际，联动渠道合作伙伴提升消费者体验和促进动销的主题营销活动，自12月中旬正式启动，在全国范围内持续开展至2月28日。此次活动，佳贝艾特整合核心传播资源及动销活动资源，通过大媒介投放、社交媒体互动、主题场景化路演活动、动销爆破礼品等一系列组合拳为活动进行全线造势，营造喜庆吉祥的兔年新春氛围。

在线下，佳贝艾特通过“终端生动化变装”、“创意整堆PK赛”等一系列举措，获得了门店合作伙伴积极参与和高度认可。据统计，此次活动全国参与门店纷纷打造新春创意陈列，“创意整堆PK赛”互动热度高涨，仅参与投票数就超过126万。不少系统门店的店长表示：“佳贝艾特这次新年主题变装年味十足，很多顾客一进店就来主动咨询活动详情，开单成功率比平时高很多！”

同时，佳贝艾特为活动配备了核心线下广告资源，在活动门店周边合计一万七千多个小区、写字楼以及商场持续曝光，实现对消费者生活、工作以及休闲等场景的覆盖，累计触达人数超1.4亿，与千家万户一起喜迎新年。

在线上，佳贝艾特携手“羊奶推荐大使”黄磊和“品牌代言人”唐嫣两位明星代言人为活动打Call，给消费者拜年；并同步在各大网络社交平台上发起#新年宝宝第一罐、#更好营养花式拜年等话题吸引宝爸宝妈们分享新春带娃日常和关注活动；同步在抖音发起#更好营养花式拜年 挑战赛，邀请参与活动的宝爸宝妈们分享萌娃“花式拜年”视频集锦，瓜分20万元奖金红包的同时为活动打Call。

数据显示，该挑战赛上线7天就吸引了上万名萌娃的投稿，视频播放量突破1.8亿次，让萌娃“花式拜年”的欢乐氛围洋溢母婴人群。

△亲子家庭踊跃参加 #更好营养花式拜年 挑战赛

02双管齐下动销燃

在全线造势的基础上，佳贝艾特双管齐下，一方面通过打造“新年羊奶集市”，以“一站式吃喝玩乐”的活动场景保障消费者体验，并组合以特色营销活动全力助推动销转化，实现了口碑和动销的双丰收。

“新年羊奶集市”集合了“年货DIY”、“猜灯谜”、“抽红包”等极具年俗特色的游戏，在沉浸式体验中锻炼宝宝动手能力，为亲子互动添年味。不仅如此，现场还设置“砸金蛋”、“大转盘”等惊喜抽奖环节，既强化了消费者的参与感和获得感，也更好地助力了门店新客和大单转化。

△新年羊奶集市现场人气火爆，年味浓

为了更好地满足合作伙伴需求，“新年羊奶集市”充分发挥了佳贝艾特在特色主题活动打造方面的定制化能力，可根据不同类型门店定制从30㎡规模到300㎡路演规模的专属合作方案。更值得一提的是，佳贝艾特还将“新年羊奶集市”搬进直播间，联动合作伙伴以直播的形式邀请会员全维度、云体验新年羊奶集市，进一步增强了佳贝艾特会员用户黏性。

在浓厚的活动氛围和出色的互动体验加持下，佳贝艾特“更好营养迎新年”活动消费者参与度高，终端动销火热。活动开展一个月以来，覆盖亲子家庭近五万户，助力转化新客人数过万人。

新年号角已吹响，“更好营养迎新年”活动也将持续火热开展，将浓浓年味延续至2月28日。在2023年“首季开门红”全面打响的背景下，“更好营养迎新年”活动充分发挥了佳贝艾特在活动打造、渠道服务以及消费者体验提升等方面优势，切实助力了终端羊奶动销。随着活动的深入开展，佳贝艾特将继续坚持“目标引领，只争第一”的决心和信念，赢胜“首季开门红”。